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Das 2013 gegründete Premiumlabel der H&M-Gruppe entwickelt seine Kollektionen in eigenen Design-Studios in Paris, Stockholm und Los Angeles. Zur Auswahl stehen Kleider, Strickwaren, Blusen, Outerwear, Denim, Schuhe und Taschen für Frauen. Eigene Parfums, Körperpflege und Make-up ergänzen das Fashion-Sortiment. In Deutschland kostet die Lieferung 4 Euro, versandkostenfrei gibt es erst ab 90 Euro Bestellwert. Käufer können bis 30 Tage nach dem Kauf retournieren, die Rücksendung kostet 4 Euro. Wer sich für den Newsletter anmeldet, bekommt 10 % auf die erste Bestellung; Studenten erhalten dauerhaft 12 % über UNiDAYS oder Student Beans.